Nowa pełnomocniczka rządu ds. marki Polski – prof. Barbara Mróz-Gorgoń ma stworzyć spójną strategię promocji kraju
Prof. Barbara Mróz-Gorgoń – ekspertka od budowania marki narodowej
Decyzja o powołaniu pełnomocniczki zapadła po przyjęciu przez Radę Ministrów rozporządzenia ustanawiającego to stanowisko. Dzień później, podczas konferencji prasowej, premier przedstawił prof. Barbarę Mróz-Gorgoń jako osobę, która od dłuższego czasu współpracuje z rządem i jest uznawana za jedną z najwybitniejszych specjalistek w dziedzinie kształtowania wizerunku oraz strategii promocyjnych. Jej doświadczenie obejmuje zarówno pracę naukową, jak i praktyczne projekty brandingowe dla instytucji publicznych oraz prywatnych firm.
„Najwybitniejsza w Polsce specjalistka do kształtowania marki, prof. Barbara Mróz-Gorgoń, współpracuje z nami od dłuższego czasu i zostaje Pełnomocniczką Rządu ds. Marki Polska”
Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów
Nowa pełnomocniczka ma za zadanie nie tylko opracować strategię, ale też koordynować działania administracji rządowej związane z budową, wdrażaniem i rozwojem spójnej marki narodowej. Jak podkreśliła w swoim wystąpieniu, marka Polski nie jest własnością rządu – tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą.
Spójna strategia promocji – koniec rozproszonych działań
Dotychczas poszczególne instytucje realizowały własne kampanie promocyjne bez wypracowanych wspólnych standardów. Ministerstwo Spraw Zagranicznych, Polska Organizacja Turystyczna, Ministerstwo Kultury i Dziedzictwa Narodowego, a także agencje rządowe często działały obok siebie, co prowadziło do niespójnego przekazu o Polsce. Brakowało jednego koordynatora, który skupiłby starania różnych resortów w jedną wiązkę.
„Jest rzeczą absolutnie konieczną, aby skupić w jedną wiązkę starania różnych instytucji rządowych i resortów, aby promować Polskę. Mówimy o promocji na rzecz turystyki, wizerunku Polski i jej marek, historii”
prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski
Reforma zakłada przejście od działań promocyjnych do zarządzania reputacją kraju. Pełnomocniczka przygotuje projekt strategii budowy i promocji marki Polski, a także plan jej wdrożenia. Wśród zadań znajdzie się opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, prowadzenie badań opinii oraz działań zwiększających rozpoznawalność Polski na arenie międzynarodowej. Jak zaznaczyła prof. Mróz-Gorgoń, budowa narodowej marki wymaga długofalowego zarządzania i skutecznej koordynacji, a nie jedynie pojedynczych kampanii reklamowych.
- Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające stanowisko Pełnomocnika do spraw promocji marki Polski.
- Strategia marki narodowej ma obejmować promocję turystyki, inwestycji, historii oraz wizerunku.
- Reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami – zakłada lepsze wykorzystanie już istniejących środków.
Premier o fenomenie Polski i potrzebie spójnego przekazu
Podczas konferencji premier Donald Tusk wielokrotnie podkreślał wyjątkowość polskiego sukcesu gospodarczego po 1989 roku. Jak stwierdził, Polska rozwija się najszybciej w Europie i jest absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po transformacji przystąpiły do Unii Europejskiej. To właśnie ten atut – obok bezpieczeństwa, czystości i sprawnej infrastruktury – powinien być głównym elementem narodowej marki.
„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej”
Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów
„To była jedna z moich osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej. Codziennie sprawia mi radość, gdy słyszę od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna”
Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów
Premier zapowiedział także, że nowy program zakłada nie tylko zwiększenie atrakcyjności turystycznej, ale także projekt local content – zaangażowanie przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w Polsce. Ma to wzmocnić pozycję kraju w relacjach międzynarodowych i przyciągnąć kapitał. „Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom” – dodał szef rządu.
Co zmiana oznacza dla Legionowa i regionu?
Dla mieszkańców Legionowa i okolic spójna strategia promocji Polski może przynieść konkretne korzyści. Miasto, położone nad Zalewem Zegrzyńskim, dysponuje atrakcjami turystycznymi – od szlaków rowerowych, przez sporty wodne, po zabytki historyczne, takie jak Muzeum Historyczne w Legionowie czy forty Twierdzy Modlin. Dotychczas promocja tych miejsc odbywała się często oddolnie, za sprawą lokalnych organizacji i samorządu, bez wsparcia jednolitych standardów komunikacyjnych.
Nowa strategia marki narodowej może ułatwić władzom Legionowa korzystanie z wypracowanych przez rząd narzędzi – wzorców wizualnych, haseł promocyjnych czy badań wizerunkowych. Dzięki temu lokalne atrakcje zyskają większą rozpoznawalność w kraju i za granicą, co przełoży się na wzrost ruchu turystycznego i inwestycji. Ponadto przedsiębiorcy z powiatu legionowskiego, którzy eksportują swoje produkty, będą mogli odwoływać się do silnej, spójnej marki narodowej, budując zaufanie wśród zagranicznych kontrahentów. Zmiana ta wpisuje się w szerszy trend, w którym samorządy stają się naturalnymi partnerami w budowaniu wizerunku całego państwa.
„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą”
prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski
W praktyce oznacza to, że Legionowo, podobnie jak setki innych miast, będzie mogło aktywnie współtworzyć wizerunek kraju, korzystając z gotowych rozwiązań i budując spójny przekaz w swoich materiałach promocyjnych. To szansa dla lokalnych firm turystycznych, hoteli, restauracji i organizatorów wydarzeń, które dzięki lepszej koordynacji działań rządowych mogą zyskać większą widoczność na arenie międzynarodowej.